Remarquée pour avoir réalisé (entre autres) le Rolex Learning Center pour l’EPFL et la Prime Tower à Zurich, Losinger Construction SA a acquis en 2006 l’entreprise bernoise Marazzi Holding AG. Cette dernière compte parmi ses références, le Stade de Suisse à Berne et City West, le nouveau quartier à l’entrée de Zurich.  La réunion des deux entreprises en 2011 a donné naissance à Losinger Marazzi SA, un acteur majeur de l’immobilier et de la construction en Suisse, réunissant 760 collaborateurs (dont 250 Architectes ou Ingénieurs).

Qui a fait quoi ?

Client : Alejandro Segovia, directeur adjoint, responsable de la communication Losinger Marazzi SA

Concepteur-rédacteur : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

Interface agence : Peter Zehetbauer, Buxum communication

Depuis les attentes et les comportements des consommateurs ont beaucoup évolué. La concurrence est devenue plus vive tant en terme de positionnement prix qu’en termes d’actions marketing de plus en plus orientées vers le consommateur. La crise a également modifiée les manières de consommer… C’est dans ce contexte que s’inscrit le nouveau projet pour la marque Somfy.

Celui-ci s’est articulé autour de trois fascicules qui constituent les trois premiers chapitres du Livre de la marque Somfy. « Communauté » précise le positionnement de la marque, sa promesse et ses valeurs. « Langage » précise les règles d’expression écrite, visuelle et sonore de la marque. « Villages » décrit les principaux marchés de la marque, leurs segments, leurs attentes et les réponses que la marque propose à ses attentes. Ces trois chapitres seront bientôt complétés par un livret sur le nouveau design produits, totalement intégré à l’expression de la promesse de marque.

Chacun des éléments du Livre de la marque Somfy est conçu comme un guide permettant de piloter l’expression de la marque et d’évaluer la cohérence des propositions, tant à l’interne que vis-à-vis des prestataires externes.

Qui a fait quoi ?

Client : Murielle Blanc, Somfy SAS

Rédaction: Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

Design graphique : Cécile et Franck Arvin-Bérod, Pepper Studio, Sallanches.

Le label t®endsetters a été imaginé pour mettre en valeur la qualité de l’offre et l’expertise média de Ringier Romandie. t®endsetters matérialise sa démarche de partenaire clé des décideurs pour optimiser leurs investissements média en Suisse francophone et saisir les opportunités offertes par les changements à l’œuvre. t®endsetters est destiné à se développer comme un véritable outil pour une approche qualitative et sur-mesure du marché romand.

Initiée à l’automne 2010, la réflexion sur ce label s’est poursuivie en collaboration avec la regrettée Mélanie Barret pour aboutir à l’édition d’une première brochure ci-dessous en décembre 2011.

Qui a fait quoi ?

Client : Ringier Romandie, Patrick Zanello et Elba Ferreiro

Stratégie et conception-rédaction: Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy; Mélanie Barret, Tasmanie.

Interface agence : Christiane Sonney, Tasmanie

Maquette : Julien Tacussel, Tasmanie

Le Bureau de l’égalité de l’Université de Lausanne fête ses 10 ans. À cette occasion, il a paru utile de rappeler son rôle au moyen d’une campagne d’affichage sur le campus. Le concept retenu utilise les icônes féminines de contes célèbres en inversant les rôles: Ainsi Blanche Neige, hé-hi, hé-ho, part au boulot cependant que les 7 nains récurent la maison, le Petit Chaperon Rouge a apprivoisé le Loup et la Belle au Bois ne dort plus du tout mais a lutté pour parvenir au Prince Charmant endormi qu’elle s’apprête à réveiller.

Qui a fait quoi ?

Client: Philippe Gagnebin, Edy Ceppi; Unil, Unicom

Conception rédaction : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

DA : Edy Ceppi

Photographe: Jean-Sébastien Monzani jsmonzani.com/

Objectif, permettre aux « petits » fraudeurs, parfois involontaires, de passer l’éponge une fois pour toutes sur les erreurs du passé, sans encourir les foudres du fisc. Une mesure de bon sens (à mon avis intelligente) à l’égard d’une classe moyenne par ailleurs plutôt malmenée : pas assez fortunée pour exploiter les mille et une astuces légales permettant de mettre sa fortune à l’abri, pas assez modeste pour être aidée. Le ton et le style de cette campagne démontre qu’il n’est pas toujours nécessaire de faire moche et basique pour s’exprimer en politique.

Qui a fait quoi ?

Agence: Alternative, Genève

Responsable : Frederik Haarman

Conception rédaction : Jacques Andlauer

DA : Remo Zottarelli

Toutes deux membres du groupe BCV, les banques Piguet et Franck Galland associent leur compétences. Partageant les mêmes valeurs de proximité avec leurs clients et de personnalisation de la relation, elles étaient faites l’une pour l’autre. Campagne réalisée dans l’urgence et le plus grand secret en complicité avec Alternative.

Qui a fait quoi ?

Client : groupe BCV

Agence : Alternative à Genève, responsables Caroline Barbier-Muller, Maurice Guizzo

Conception-rédaction : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

DA : Maurice Guizzo

Le passeport Nestlé Suisse, créé en 1998, sert cette année encore pour sensibiliser l’ensemble du personnel de l’entreprise aux valeurs qui fondent la Société, qui la rendent unique et dont ils sont dépositaires. Pour donner un impact maximal à cette communication interne, l’accroche a été décomposée en sortes de hiéroglyphes mystérieux sur deux affiches « teasers », destinées à susciter attente et interrogations. Elles ont été suivies quelques jours après par une affiche révélation, le tout en format format A1 et F4, Un maximum d’effet avec un minimum de budget.

Qui a fait quoi ?

Client: Nestlé Suisse, direction des RH

Responsables: Claudia Thumm, Danièle Michel, Cédric Focking-Schneider

Conception-rédaction: Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

DA : Vincent Freccia, Secteur B, Lausanne (concept), Jacques Zanoli, Nestlé Suisse (adaptations)

Une fois de plus, Somfy innove en proposant une nouvelle commande de scénarios simple et ludique. D’où le choix d’une expression proche du dessin de presse féminine, décalée, fraîche et malicieuse. La campagne se décline en annonces presse, cartes postales, coffret point de vente, démonstrateur multimédia et dépliant consommateur. Ce « kit » de communication est mis à la disposition des différentes filiales-pays de Somfy, charge à elles de l’exploiter sur leurs marchés. Ceci explique pourquoi certains éléments de la campagne sont en anglais et d’autres en français.

Qui a fait quoi ?

Client : Somfy

Responsables : Murielle Blanc, Claudia Rety

Conception-rédaction : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

DA : Cécile et Franck Arvin-Bérod, Pepper Studio, Sallanches (France).

Relookage de la campagne B2B Ringier Romandie. Nous avons gardé le concept ®, comme registred (original) ou comme Ringier, mais remplacé la typo CAP par des minuscules et le fond noir uni par un dégradé du noir au gris bleuté. Le produit prend de l’importance et du volume, au lieu d’être relégué dans un pack-shot honteux. Dernier élément, l’allègement général du texte, qui résume l’essentiel. Au total, une seconde jeunesse pour une campagne conçue en 2006 pour Tasmanie et qui fonctionne bien.

Qui a fait quoi ?

Client : Ringier Romandie

Responsable : Patrick Zanello

Agence: Tasmanie

Conception-rédaction : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

Direction artistique : Vincent Freccia, secteur b, Lausanne

Avec Somfy, la domotique devient enfin accessible. Accessible en termes de coûts, mais aussi et surtout en termes de mise en œuvre et de simplicité d’emploi, grâce à un nouveau protocole de communication sans-fil conçu pour le bâtiment : io-homecontrol®. Plus besoin d’intégrer des câbles dans les murs, de se chamailler pour décider à l’avance où encastrer les points de commande. Tout fonctionne par radio. Les points de commande sont mobiles. On peut s’équiper à son rythme. Cerise sur la gâteau, io-homecontrol® est partagé par de nombreux équipementiers du bâtiment, du chauffage aux fenêtres de toit, de l’éclairage aux fermetures de la maison.. Ainsi, tous les équipements de la maison parlent le même langage et s’insèrent automatiquement dans le système, au fur et à mesure de leur mise en œuvre.

Qui a fait quoi ?

Client : Somfy SAS

Responsables : Murielle Blanc, Claudia Rety

Conception-rédaction : Jacques Andlauer, Headline & Bodycopy

DA : Pepper Studio, Sallanches.